Armado de campañas para fechas especiales
Cómo transformar la checklist de creativos en una estructura lista para publicar en Meta Ads, sin volver a decidir qué anuncio hacer.
La checklist ya está cerrada. Acá solo la llevamos a Meta.
Cada creativo ya sabe si va a escala o testeo. La campaña solo organiza dónde vive, cuándo corre y qué presupuesto recibe.
1 campaña · varios conjuntos
- Presupuesto total de capitalización a nivel campaña.
- Conjuntos evergreen separados por ángulo publicitario.
- Conjuntos por momento cuando corresponde: cierre y extensión.
- Un conjunto extra de RMK dinámico para público caliente.
1 campaña · 1 conjunto por creativo
- Cada conjunto contiene un solo anuncio.
- Todos los conjuntos tienen el mismo presupuesto.
- La estructura no cambia según si testeás producto, ángulo o formato.
- El presupuesto de testeo se divide en partes iguales.
Armá 1 sola campaña CBO para todos los ganadores.
La usamos para escala porque ya no queremos repartir manualmente el presupuesto: queremos que Meta lo mueva entre conjuntos activos según rendimiento.
¿Por qué CBO?
- Porque capitaliza. Acá van solo creativos ganadores, reversiones ganadoras y remarketing dinámico.
- Porque el presupuesto vive arriba. Se carga a nivel campaña y Meta lo distribuye entre conjuntos.
- Porque los conjuntos ordenan la lógica. No separan presupuesto; separan ángulos y momentos.
¿Qué tenés que configurar?
- Crear la campaña [FECHA] · CBO · ESCALA.
- Cargar el presupuesto diario total de capitalización a nivel campaña.
- Crear 1 conjunto por ángulo evergreen.
- Agregar conjuntos extra solo si cambian las fechas: cierre o extensión.
- Crear un conjunto aparte de RMK dinámico con catálogo + copy.
- Dentro de cada conjunto, cargar solo los anuncios ganadores que correspondan.
Sumá un conjunto de remarketing dinámico para público caliente.
No necesita una batería de piezas. Su función es recuperar demanda con catálogo y un copy alineado a la fecha.
RMK dinámico · Caliente
Personas que ya interactuaron, visitaron o mostraron intención.
El producto se adapta automáticamente según interés / comportamiento.
Oferta + urgencia de la fecha. No hace falta multiplicar creativos.
Dejá que compita dentro de la CBO
El remarketing comparte campaña con los conjuntos de escala. Si el público caliente puede absorber presupuesto de forma rentable, Meta lo va a encontrar.
Ejemplo completo de CBO · Escala
Leelo de arriba hacia abajo: campaña → conjuntos → anuncios. Los conjuntos extra aparecen solo cuando necesitan una fecha de inicio o final distinta.
En ABO: 1 conjunto = 1 anuncio.
La usamos para testeo porque queremos una comparación pareja. Cada test recibe su propio presupuesto y no dejamos que Meta elija antes de tiempo.
¿Por qué ABO?
- Porque compara mejor. Cada creativo compite con el mismo presupuesto.
- Porque aísla el test. Un conjunto, un anuncio.
- Porque simplifica el armado. Solo cargás tantos conjuntos como tests quieras correr.
¿Qué tenés que configurar?
- Crear la campaña [FECHA] · ABO · TESTEO.
- Crear 1 conjunto por cada creativo que quieras testear.
- Poner 1 solo anuncio dentro de cada conjunto.
- Dividir el presupuesto total de testeo en partes iguales.
- Usar las mismas fechas en todos los conjuntos para comparar bien.
Repartí el testeo en partes iguales.
La estructura es siempre la misma. Solo cambia la cantidad de creativos y, por lo tanto, el presupuesto de cada conjunto.
5 conjuntos · 1 anuncio en cada uno.
7 conjuntos · 1 anuncio en cada uno.
Ejemplo completo de ABO · Testeo
La estructura es deliberadamente pareja: un conjunto por test, un anuncio por conjunto y el mismo presupuesto para todos.
Nombrá campañas y conjuntos para que se entiendan sin abrirlos.
CBO · Escala
Ej.: CYBER · CBO · ESCALA
EVERGREEN · OPORTUNIDAD / CIERRE · URGENCIA / EXTENSIÓN · GANADOR 01
Ej.: AD143 · CYBER · V2
ABO · Testeo
Ej.: CYBER · ABO · TESTEO
TEST · 03 · FORMATO
El mismo que figura en la checklist.